Pengaruh Celebrity Endorser Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk MS Glow

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Text

Pengaruh Celebrity Endorser Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk MS Glow

AMELIA, Diah Ratna - Nama Orang;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap purchase decision dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk MS Glow. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden pengguna aktif platform TikTok dan melakukan pembelian produk MS Glow minimal 2 kali dalam 3 bulan terakhir, dan berdomisili di wilayah Karawang. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis dan Uji Sobel serta Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien determinasi (R 2 ). Berdasarkan hasil penelitian bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai . 0,410 atau 41,0%. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai 0,521 atau 52,1%. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,395 atau 39,5%. Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,321 atau 32,1%. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,681 atau 68,1%. Celebrity endorser melalui brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,161 atau 16,1% dan Electronic word of mouth melalui brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision dengan nilai 0,205 atau 20,5%.

Ketersediaan

skr2223.710 346.048 8 AME p UPT Perpustakaan (600) Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 346.048 8 AME p
Penerbit: Jakarta : ., 2022
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 346.048 8
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Hukum merk dagang
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: AMELIA, Diah Ratna

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Pengaruh Celebrity Endorser Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk MS Glow

Komentar

Anda harus login sebelum memberikan komentar